喜迎第一个“非遗”春节，百草味巧打文化牌引领年货市场新潮流
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随着春节的申遗成功以及蛇年春节的到来，“非遗”文化和传统年俗成为了当下社会的热门话题和消费者追求的新风尚。百草味敏锐地捕捉到了这一市场变化，并将“非遗”年俗元素巧妙地融入其年货产品中，通过文化传承来续写“年的味道”，并为消费者带来全新的购物体验。
为了打造独具特色的年货产品，百草味深入挖掘了各地的经典“非遗年俗”，并将其巧妙地融入年货礼盒的设计中。从安徽古朴典雅的戏鱼灯，再到河南璀璨夺目的打铁花，这些传统年俗在百草味的年货礼盒中得到更多的呈现与融合，让消费者在购买年货的同时，也能感受到浓郁的文化氛围和传统韵味。
在产品文化升级的同时，百草味还在营销形式上进行了大胆创新。品牌打造了一支以非遗年俗为主题的TVC大片，通过司鼓擂鼓、英歌舞槌、鱼灯舞动和铁水击打等元素的专业演绎，成功引发了观众的强烈共鸣。同时，百草味还利用抖音与KOL合作推广，快速提升品牌声量，并通过店铺装修、详情页设计和直播间互动全面融入非遗元素，创造了沉浸式的购物体验。还特别举办了非遗年俗线下展，让消费者近距离接触、感受非遗文化。
针对消费者对年货礼盒提出的健康化、品质化和高性价比的需求，百草味给予了高度重视，并作出了积极回应。今年，百草味对主流价格带的坚果礼盒内容进行了全新调整，由原先的坚果+果干组合，全面升级为100%纯坚果，以更好地契合消费者对健康饮食的期望；百草味对高端罐装系列的原料也进行了升级，选用全球核心产区当季新鲜采摘的大颗坚果，保障品质和新鲜度，进一步提升了质价比。同时，百草味还采用原产地直采策略，来提升产品品质、实现库存高效周转，旨在为消费者提供健康、优质、超值的年货礼盒。
值得一提的是，百草味已经连续12年以“年的味道”作为春节营销主题推出年货坚果礼盒。这一坚持不仅展现了品牌对传统文化的深厚底蕴和尊重，更让百草味成功地将自身与春节这一重要的中国传统节日紧密相连，构建起了消费者心中“百草味=年的味道”的强烈心智关联，让其在竞争激烈的年货市场脱颖而出。
2025年春节，通过非遗文化的巧妙融入和创新呈现方式，百草味不仅为消费者带来了高品质的年货产品选择，更让大家在购物的同时感受到传统文化的独特魅力和精神内涵。这一举措无疑为百草味在年货市场中赢得了更多的消费好感。
