“中国古镇看嘉兴”全球影响力计划正式发布——江南水乡向世界发出邀约

2025年5月18日至19日，古镇旅游发展联盟全体会议在浙江嘉兴召开。乌镇、南浔、丽江、周庄、西塘、鸠兹等22个来自全国各地古镇旅游发展联盟成员单位、文旅专家及企业负责人齐聚一堂，共商古镇保护与创新发展的新路径。

会上，乌镇、丽江、西塘、鸠兹四个古镇代表分别作了交流发言，上海全球城市研究院研究员、欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔教授，从境外游客需求的角度，以6个问题为切入点，系统分析了目前古镇入境游存在短板和痛点，为古镇做好入境游提供了方向。携程集团合作拓展部浙江省总经理、浙江省旅游景区协会副会长李贵阳以数据为支撑，分析了古镇旅游在旅游行业的重要意义，提出了以品牌力整合、服务力贯通、内容力创新、消费力营销等重塑古镇旅游生态。

在本次会议上，嘉兴市文化广电旅游局与携程集团联合发布了“中国古镇看嘉兴”全球影响力计划，构建“1050”国际推广体系：10条国别化定制线路登陆Trip.com平台，2大海外平台精准引流，2场全球活动造势，1份全英文《嘉兴旅行指南》覆盖50国游客，1份数据报告动态优化服务。通过一系列创新举措，打造长三角古镇入境游第一站。

精准化供给——“10条”定制化线路全面引客入嘉

以嘉兴主城区为核心，乌镇、西塘、濮院、盐官四大古镇为支撑，联动沈荡、新塍等18个特色古镇，形成“核心引领、四镇联动、全域协同”的古镇旅游格局。针对东南亚、日韩、欧美等8大目标客源市场，定制10条国别化精品线路，在Trip.com等海外平台上线，入境游客可直接下单购买，打通从产品曝光、产品吸引到产品转化的入境游链条。

立体化传播——实现“线上+线下”全球营销矩阵

发布全英文《嘉兴旅行指南》，覆盖历史、文化、交通、美食等全维度信息，通过Tripadvisor、Trip.com两大平台向马来西亚、日韩、美国等50个热门客源国精准投放。嘉兴还将联合携程开展“中国古镇看嘉兴”全球达人采风行活动，通过达人经济赋能，多语种社媒矩阵扩散，以“海外视角”传递嘉兴古镇魅力。

深度化对接——打通国际客源互送通道

嘉兴依托长三角核心区位，与上海、杭州形成“半小时高铁圈”，叠加浙江入境游“125”跃升计划及240小时过境免签政策红利，今年1-4月，嘉兴市接待入境过夜游客17.4万人次，同比增长40.9%（增速列全省第1）。下一步嘉兴还开展海外文旅产业旅行商对接活动，从产品打造、引流获客、品牌推广、产业赋能等维度深度对接，打通嘉兴与国际旅行商客流互送渠道，抢占长三角古镇入境游市场高地。

作为古镇旅游发展联盟发起地，嘉兴此次发布的全球影响力计划，不仅为自身打造世界级旅游目的地奠定基础，更通过“品牌联合、经验共享、客源互推”模式，为全国古镇入境游发展提供样本。未来，联盟将进一步深化合作，推动古镇保护与创新发展，让“中国古镇”成为世界了解中华文化的重要窗口。

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