“跟着影视IP游杭州”主题推广活动启幕
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从西湖断桥的一次重逢，到富春江畔的一场江湖梦——当镜头里的画面变成脚下可以抵达的杭州，“追剧”便有了新的打开方式。11月13日，“跟着影视IP游杭州”主题推广活动在杭州市西湖区艺创小镇正式启动。活动以“影视演艺＋动漫潮玩＋文学作品”IP为内核，从游客端和产业端同步发力：面向市民游客，构建IP全域打卡矩阵主题旅游产品体系；面向影视公司、文旅企业，搭建资源整合与产业对接平台，推动IP赋能文旅高质量发展、文旅转化反哺IP传播与消费的双向联动。
活动由杭州市委宣传部指导，杭州市文化广电旅游局主办，杭州市文化和旅游推广中心、西湖区文化和广电旅游体育局、艺创小镇、华数文化承办，杭州全域大视听发展服务中心、新浪（浙江）、量子泛娱、网易（杭州）网络有限公司特别支持。
从荧幕走向街巷
发布三大榜单，助力影视IP与城市文旅双向赋能
影视剧里的场景，正在变成可以走进的城市风景，市文化广电旅游局依托杭州丰富的影视取景资源，梳理在杭取景影视剧，筛选传播度高、获奖或热播的优质作品，结合取景地文化内涵、景观价值、可达性与游览配套，发布“跟着影视IP游杭州10景”，涵盖《新白娘子传奇》《唐山大地震》《初次尝到寂寞》《剑来》《爱你》等经典与新近影视作品——92版《新白娘子传奇》断桥重逢的西湖断桥、《唐山大地震》的浙江大学之江校区钟楼、《初次尝到寂寞》取景的富春江畔鹳山公园龟川阁、《剑来》“遇事不决可问春风”墙绘所在的建德寿昌古镇、《爱你》中反复出镜的五柳巷等，每一处点位都标注了对应剧集、点位故事、最佳机位与拍摄建议，让追剧打卡不再是随手一张，而是真正复刻荧幕高光时刻。此外，另有20处影视IP杭州实景打卡点位入围，囊括《热烈》《太平年》《家业》《玉簟秋》《狙击蝴蝶》《想把你和时间藏起来》等近年来在杭州取景的热播与待播剧目，并深度挖掘相关文学IP，如《望江南》中描写的杭州场景，共计推出30处荧幕同款杭州实景打卡点。镜头里的杭州被搬进现实，荧幕上的热度也就此有了落点。
杭州文旅提出打造富有“青和力”的活力城市，尊重青年表达、拥抱圈层文化，为年轻群体提供多元的展示和体验空间。二次元文化在这里蓬勃生长，越来越多年轻人以 Cosplay 取景、主题逛游、线上创作分享的“巡礼”方式，发掘城市小众美感、传递城市独特魅力，用圈层自带的鲜活流量，形成极具辨识度的城市传播声量。杭州十大二次元拍摄点位的发布，正是聚焦了青年喜好、响应圈层需求，综合考虑场景独特性、圈层认可度、配套友好度。云栖竹径的武侠国风、大运河杭钢公园的战损废土、爱丽芬城堡的华丽欧式、临平东来阁的未来科技、西溪高庄的古风庭院、太子湾公园的童话公主风等，覆盖十类动漫与游戏作品的拍摄需求，让杭州成为二次元创作的天然片场。
创新、新潮、智能、有活力，是杭州这座城市的底色，也催生出一大批科技感、IP感、社交感拉满的新潮消费空间。为此，市文化广电旅游局面向年轻朋友，从潮流风格、IP氛围、数字业态、特色体验、打卡热度等方面综合考量，推出了一批科创和潮流相融的地标，发布杭州十大IP潮购场所——工联CC、湖滨银泰in77、亚奥万象天地、天目里、文三数字生活街区、莲荷里（奥体大莲花）、狮虎桥路、艺尚小镇、东信和创园等，从二次元谷子、潮玩旗舰到艺术文创、复古古着、杭派女装，一条路线一种逛法，一站式解锁杭州潮流打卡与淘货乐趣。荧幕与街区互为场景，内容与消费彼此成就——杭州要做的，不只是让游客来看一部剧，而是让一部剧真正长进这座城市的生活里。
从打卡延伸到消费
推出四条游线，打造文旅产品承接影视流量
活动还推出一系列文旅产品，让打卡从“看”走向“游”、从“游”走向“购”。“一部剧带火一座城，一条线串联佳片盛境”，活动以热播、待播的杭州元素IP为核心，将实景点位按主题叙事重新串联，形成西湖光影·经典巡礼线、山水茶香·光影长卷线、富春山居·仙侠漫游线、都市文艺·治愈寻迹线四大主题线路。据悉，这批线路将联动OTA平台同步上线，方便市民游客按线出游，把影视流量转化为实实在在的文旅消费。
游客们可以在西湖光影·经典巡礼线中，以西湖为轴，从《新白娘子传奇》断桥重逢的断桥出发，途经《太平年》纳土归宋历史场景核心的钱王祠、《九门》大结局告别戏取景地灵隐飞来峰·咫尺西天照壁，再走进《爱你》女主家楼下的五柳巷，一日看尽“古韵＋都市”的双面杭州；在山水茶香·光影长卷线中，先到《春江水暖》《初次尝到寂寞》同款的鹳山公园龟川阁凭栏一江春水，再到《唐山大地震》的浙江大学之江校区钟楼，随后沿着《草木人间》开篇“喊山”长镜头登上翁家山观景台、走进梅家坞十里琅珰，在《望江南》茶人史诗取景地龙坞茶镇收尾，两日复刻东方山水长卷；富春山居·仙侠漫游线从《想把你和时间藏起来》《你是迟来的欢喜》取景地桐庐深澳古村与马岭古道出发，经《剑来》“遇事不决可问春风”台词墙绘所在的建德寿昌古镇、《芳名三九》白沙奇雾绝佳观赏点白沙大桥，最终抵达《家业》开机地淳安文渊狮城，在《富春山居图》的实景长卷中沉浸式漫游江湖；都市文艺·治愈寻迹线按“西接良渚—中城烟火—东岸剧院”三段式排线，全程地铁＋短程打车衔接、同向不折返。从《蜜语纪》《美人余》取景街区良渚玉鸟集出发，打卡《爱你》首集樱花名场面取景地中国院子·梦溪苑、朝晖新市街的老城烟火，傍晚在《盛夏芬德拉》双向奔赴名场面取景地金沙湖大剧院的星河光影中收尾，为喜欢City Walk的年轻客群提供“剧中同款”的两日生活。据悉，这批线路将整合线路周边景区景点门票、住宿等多业态权益打包售卖，把影视流量转化为实实在在的文旅消费。
同时，活动还推出“跟着影视IP游杭州”漫游手绘地图，整合跟着影视IP游杭州10景、杭州十大二次元拍摄点位、杭州十大IP潮购场所及主题线路等要素信息，让市民游客一图在手，即可按剧寻迹、循线漫游。线下玩法同步升级，从“跟着影视IP游杭州”漫游手绘地图的点位中，甄选5处设置核心打卡点位，拟于11月中下旬开启集章活动，游客用手机NFC“碰一碰”即可获得电子章，集章还可获得相关纪念品，数量有限，发完即止。
从各自发力到生态共筑
搭建对接平台，完善IP文旅长效运营机制
活动当天，现场搭建起文旅与影视相关产业的沟通平台。佳平影业、《剑来》烽火戏诸侯工作室、中文奇迹、听潮村动画等企业现场发布影视产业和文旅行业重要对接需求，涵盖取景拍摄、场景植入、IP联名、线下活动合作等多个方向，为下一阶段IP与文旅的落地合作提供了具体线索。
在产业资源对接活动环节，影视剧组、传媒公司等买家与景区运营方、旅行社、特色酒店、文创企业、OTA运营平台等卖家面对面洽谈，对接需求涵盖AI影视制作、IP授权与衍生开发、发行渠道、文旅场景落地、文创衍生品开发等方向。现场交流气氛热烈，既有企业提出希望对接影视制作机构与全球发行渠道，也有企业带着景区、体验空间资源寻求IP合作，部分参会企业还提出将自有场景纳入影视打卡资源库、参与后续打卡点位上线。一批合作意向在现场达成，让活动发布的点位、线路与空间资源真正走向可持续运营。
量子泛娱、网易游戏《燕云十六声》、新浪（浙江）等企业或项目团队分别围绕《IP全产业链运营与文旅落地转化实践案例分享》《游戏IP的文旅融合运营思路》《微博热点超级链接器：助力影视文旅高质量融合》作主旨分享，从IP全链路运营、游戏IP场景化落地、社交平台热点传播等不同侧面展开，为“影视+文旅”如何从概念走向生意提供了可借鉴的路径。
面向产业端，活动还进一步宣传推广杭州5大影视取景基地，推出10大IP体验空间，覆盖拍摄、路演、推广等商务需求，并制作电子版推介手册，囊括基地与空间的基础信息、商务合作规则等内容，为IP落地提供专属空间载体。5大影视取景基地各具所长，其中中国桐庐·富春江影视科技产教示范区建有10个AI高科技摄影棚和3万平方米数智化制作中心；良渚芯云影视基地一期可实现元宇宙虚拟拍摄、动态场景实时交互，支持科幻短剧、电影一站式生成；建德市影视文旅基地坐拥全国单体最大1.5万平方米超大影视标准棚，是国内仙侠、年代题材核心取景地；临影厂数字影视产业集聚区是全国首个微短剧拍摄基地，大运河边五杭老街80年代实景基地可同时满足近千人作业，累计服务拍摄项目近1000个；中南（杭州）数字文创谷则坐拥亚洲最大的“之江一号”AI表演动画数字摄影棚，让真人表演实时转化为数字角色，动画、虚拟内容制作直通国际一流水准。
10大IP体验空间则为B端客群提供多样化选择，例如，良渚芯云数字艺术中心可承接品牌发布会、数字艺术展与元宇宙拍摄体验；M511光影汇·艺创小镇视听体验集群可举办沉浸式光影展、虚拟拍摄体验课与综艺录制；临影厂·五杭老街80年代实景基地可开展年代剧拍摄、怀旧主题游与沉浸式剧本杀；建德·《剑来》仙侠文旅小镇可落地仙侠IP主题游览、沉浸式演艺与换装打卡；桐庐精品中短剧创制基地则以超150个全类型实景场景，向剧组和剧迷开放“剧组同款场景体验日”。从一部剧的取景地，到一部剧的首映礼、主题展、粉丝见面会，体验空间让同一个IP在杭州就能完成从拍摄、宣发到消费转化的全周期落地。
“为一部剧，赴一座城”，杭州市文化广电旅游局相关负责人表示，推出“跟着影视IP游杭州”，旨在让影视、演艺、动漫、文学IP真正沉淀为可游、可拍、可购、可分享的城市文旅产品。影视与文旅之间不是单向的“带货”，而是一场双向赋能：影视热度为城市带来客流与话题，文旅场景则让IP从荧幕走进生活、从流量沉淀为消费。以IP为纽带，把内容、场景、消费与产业串联成一条可持续运营的链条，正是杭州创新文旅新表达的要义所在。
