为一部剧 赴一座城 “跟着影视IP游杭州”主题推广活动启幕
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从西湖断桥的一次重逢，到富春江畔的一场江湖梦——当镜头里的画面变成脚下可以抵达的杭州，“追剧”便有了新的打开方式。11月13日，“跟着影视IP游杭州”主题推广活动在杭州市西湖区艺创小镇正式启动。活动以“影视演艺+动漫潮玩+文学作品”IP为内核，从游客端和产业端同步发力：面向市民游客，构建IP全域打卡矩阵主题旅游产品体系；面向影视公司、文旅企业，搭建资源整合与产业对接平台，推动IP赋能文旅高质量发展、文旅转化反哺IP传播与消费的双向联动。
活动由杭州市委宣传部指导，杭州市文化广电旅游局主办，杭州市文化和旅游推广中心、西湖区文化和广电旅游体育局、艺创小镇、华数文化承办，杭州全域大视听发展服务中心、新浪（浙江）、量子泛娱、网易（杭州）网络有限公司特别支持。
从荧幕走向街巷
发布三大榜单，助力影视IP与城市文旅双向赋能
影视剧里的场景，正在变成可以走进的城市风景，市文化广电旅游局依托杭州丰富的影视取景资源，梳理在杭取景影视剧，筛选传播度高、获奖或热播的优质作品，结合取景地文化内涵、景观价值、可达性与游览配套，发布“跟着影视IP游杭州10景”，涵盖《新白娘子传奇》《唐山大地震》《初次尝到寂寞》《剑来》《爱你》等经典与新近影视作品——92版《新白娘子传奇》断桥重逢的西湖断桥、《唐山大地震》的浙江大学之江校区钟楼、《初次尝到寂寞》取景的富春江畔鹳山公园龟川阁、《剑来》“遇事不决可问春风”墙绘所在的建德寿昌古镇、《爱你》中反复出镜的五柳巷等，每一处点位都标注了对应剧集、点位故事、最佳机位与拍摄建议，让追剧打卡不再是随手一张，而是真正复刻荧幕高光时刻。此外，另有20处影视IP杭州实景打卡点位入围，囊括《热烈》《太平年》《家业》《玉簟秋》《狙击蝴蝶》《想把你和时间藏起来》等近年来在杭州取景的热播与待播剧目，并深度挖掘相关文学IP，如《望江南》中描写的杭州场景，共计推出30处荧幕同款杭州实景打卡点。镜头里的杭州被搬进现实，荧幕上的热度也就此有了落点。
杭州文旅提出打造富有“青和力”的活力城市，尊重青年表达、拥抱圈层文化，为年轻群体提供多元的展示和体验空间。二次元文化在这里蓬勃生长，越来越多年轻人以 Cosplay 取景、主题逛游、线上创作分享的“巡礼”方式，发掘城市小众美感、传递城市独特魅力，用圈层自带的鲜活流量，形成极具辨识度的城市传播声量。杭州十大二次元拍摄点位的发布，正是聚焦了青年喜好、响应圈层需求，综合考虑场景独特性、圈层认可度、配套友好度。云栖竹径的武侠国风、大运河杭钢公园的战损废土、爱丽芬城堡的华丽欧式、临平东来阁的未来科技、西溪高庄的古风庭院、太子湾公园的童话公主风等，覆盖十类动漫与游戏作品的拍摄需求，让杭州成为二次元创作的天然片场。
创新、新潮、智能、有活力，是杭州这座城市的底色，也催生出一大批科技感、IP感、社交感拉满的新潮消费空间。为此，市文化广电旅游局面向年轻朋友，从潮流风格、IP氛围、数字业态、特色体验、打卡热度等方面综合考量，推出了一批科创和潮流相融的地标，发布杭州十大IP潮购场所——工联CC、湖滨银泰in77、亚奥万象天地、天目里、文三数字生活街区、莲荷里（奥体大莲花）、狮虎桥路、艺尚小镇、东信和创园等，从二次元谷子、潮玩旗舰到艺术文创、复古古着、杭派女装，一条路线一种逛法，一站式解锁杭州潮流打卡与淘货乐趣。荧幕与街区互为场景，内容与消费彼此成就——杭州要做的，不只是让游客来看一部剧，而是让一部剧真正长进这座城市的生活里。
从打卡延伸到消费
推出四条游线，打造文旅产品承接影视流量
活动还推出一系列文旅产品，让打卡从“看”走向“游”、从“游”走向“购”。“一部剧带火一座城，一条线串联佳片盛境”，活动以热播、待播的杭州元素IP为核心，将实景点位按主题叙事重新串联，形成西湖光影·经典巡礼线、山水茶香·光影长卷线、富春山居·仙侠漫游线、都市文艺·治愈寻迹线四大主题线路。据悉，这批线路将联动OTA平台同步上线，方便市民游客按线出游，把影视流量转化为实实在在的文旅消费。
游客们可以在西湖光影·经典巡礼线中，以西湖为轴，从《新白娘子传奇》断桥重逢的断桥出发，途经《太平年》纳土归宋历史场景核心的钱王祠、《九门》大结局告别戏取景地灵隐飞来峰·咫尺西天照壁，再走进《爱你》女主家楼下的五柳巷，一日看尽“古韵+都市”的双面杭州；在山水茶香·光影长卷线中，先到《春江水暖》《初次尝到寂寞》同款的鹳山公园龟川阁凭栏一江春水，再到《唐山大地震》的浙江大学之江校区钟楼，随后沿着《草木人间》开篇“喊山”长镜头登上翁家山观景台、走进梅家坞十里琅珰，在《望江南》茶人史诗取景地龙坞茶镇收尾，两日复刻东方山水长卷；富春山居·仙侠漫游线从《想把你和时间藏起来》《你是迟来的欢喜》取景地桐庐深澳古村与马岭古道出发，经《剑来》“遇事不决可问春风”台词墙绘所在的建德寿昌古镇、《芳名三九》白沙奇雾绝佳观赏点白沙大桥，最终抵达《家业》开机地淳安文渊狮城，在《富春山居图》的实景长卷中沉浸式漫游江湖；都市文艺·治愈寻迹线按“西接良渚—中城烟火—东岸剧院”三段式排线，全程地铁+短程打车衔接、同向不折返。从《蜜语纪》《美人余》取景街区良渚玉鸟集出发，打卡《爱你》首集樱花名场面取景地中国院子·梦溪苑、朝晖新市街的老城烟火，傍晚在《盛夏芬德拉》双向奔赴名场面取景地金沙湖大剧院的星河光影中收尾，为喜欢City Walk的年轻客群提供“剧中同款”的两日生活。据悉，这批线路将整合线路周边景区景点门票、住宿等多业态权益打包售卖，把影视流量转化为实实在在的文旅消费。
同时，活动还推出“跟着影视IP游杭州”漫游手绘地图，整合跟着影视IP游杭州10景、杭州十大二次元拍摄点位、杭州十大IP潮购场所及主题线路等要素信息，让市民游客一图在手，即可按剧寻迹、循线漫游。线下玩法同步升级，从“跟着影视IP游杭州”漫游手绘地图的点位中，甄选5处设置核心打卡点位，拟于11月中下旬开启集章活动，游客用手机NFC“碰一碰”即可获得电子章，集章还可获得相关纪念品，数量有限，发完即止。
从各自发力到生态共筑
搭建对接平台，完善IP文旅长效运营机制
活动当天，现场搭建起文旅与影视相关产业的沟通平台。佳平影业、《剑来》烽火戏诸侯工作室、中文奇迹、听潮村动画等企业现场发布影视产业和文旅行业重要对接需求，涵盖取景拍摄、场景植入、IP联名、线下活动合作等多个方向，为下一阶段IP与文旅的落地合作提供了具体线索。
在产业资源对接活动环节，影视剧组、传媒公司等买家与景区运营方、旅行社、特色酒店、文创企业、OTA运营平台等卖家面对面洽谈，对接需求涵盖AI影视制作、IP授权与衍生开发、发行渠道、文旅场景落地、文创衍生品开发等方向。现场交流气氛热烈，既有企业提出希望对接影视制作机构与全球发行渠道，也有企业带着景区、体验空间资源寻求IP合作，部分参会企业还提出将自有场景纳入影视打卡资源库、参与后续打卡点位上线。一批合作意向在现场达成，让活动发布的点位、线路与空间资源真正走向可持续运营。
量子泛娱、网易游戏《燕云十六声》、新浪（浙江）等企业或项目团队分别围绕《IP全产业链运营与文旅落地转化实践案例分享》《游戏IP的文旅融合运营思路》《微博热点超级链接器：助力影视文旅高质量融合》作主旨分享，从IP全链路运营、游戏IP场景化落地、社交平台热点传播等不同侧面展开，为“影视+文旅”如何从概念走向生意提供了可借鉴的路径。
面向产业端，活动还进一步宣传推广杭州5大影视取景基地，推出10大IP体验空间，覆盖拍摄、路演、推广等商务需求，并制作电子版推介手册，囊括基地与空间的基础信息、商务合作规则等内容，为IP落地提供专属空间载体。5大影视取景基地各具所长，其中中国桐庐·富春江影视科技产教示范区建有10个AI高科技摄影棚和3万平方米数智化制作中心；良渚芯云影视基地一期可实现元宇宙虚拟拍摄、动态场景实时交互，支持科幻短剧、电影一站式生成；建德市影视文旅基地坐拥全国单体最大1.5万平方米超大影视标准棚，是国内仙侠、年代题材核心取景地；临影厂数字影视产业集聚区是全国首个微短剧拍摄基地，大运河边五杭老街80年代实景基地可同时满足近千人作业，累计服务拍摄项目近1000个；中南（杭州）数字文创谷则坐拥亚洲最大的“之江一号”AI表演动画数字摄影棚，让真人表演实时转化为数字角色，动画、虚拟内容制作直通国际一流水准。
10大IP体验空间则为B端客群提供多样化选择，例如，良渚芯云数字艺术中心可承接品牌发布会、数字艺术展与元宇宙拍摄体验；M511光影汇·艺创小镇视听体验集群可举办沉浸式光影展、虚拟拍摄体验课与综艺录制；临影厂·五杭老街80年代实景基地可开展年代剧拍摄、怀旧主题游与沉浸式剧本杀；建德·《剑来》仙侠文旅小镇可落地仙侠IP主题游览、沉浸式演艺与换装打卡；桐庐精品中短剧创制基地则以超150个全类型实景场景，向剧组和剧迷开放“剧组同款场景体验日”。从一部剧的取景地，到一部剧的首映礼、主题展、粉丝见面会，体验空间让同一个IP在杭州就能完成从拍摄、宣发到消费转化的全周期落地。
“为一部剧，赴一座城”，杭州市文化广电旅游局相关负责人表示，推出“跟着影视IP游杭州”，旨在让影视、演艺、动漫、文学IP真正沉淀为可游、可拍、可购、可分享的城市文旅产品。影视与文旅之间不是单向的“带货”，而是一场双向赋能：影视热度为城市带来客流与话题，文旅场景则让IP从荧幕走进生活、从流量沉淀为消费。以IP为纽带，把内容、场景、消费与产业串联成一条可持续运营的链条，正是杭州创新文旅新表达的要义所在。
附件1
跟着影视IP游杭州10景
点位一：断桥对应作品：《新白娘子传奇》
点位二：建德寿昌古镇对应作品：《剑来》
点位三：鹳山公园龟川阁对应作品：《初次尝到寂寞》|第31届釜山电影节主竞赛单元艺术贡献奖、最佳女演员奖；《春江水暖》|戛纳电影节影评人周闭幕影片
点位四：翁家山山腰观景台/梅家坞十里琅珰步道对应作品：《草木人间》|东京国际电影节主竞赛入围
点位五：拱宸桥对应作品：《运河边的人们》
点位六：良渚玉鸟集 对应作品：《蜜语纪》《美人余》
点位七：浙江大学之江校区钟楼对应作品：《唐山大地震》
点位八：钱王祠对应作品：《太平年》
点位九：桐庐深澳古村主巷对应作品：《想把你和时间藏起来》《你是迟来的欢喜》
点位十：五柳巷历史文化街区巷弄对应作品：《爱你》
附件2
杭州十大二次元拍摄点位
及十大IP潮购场所
一、杭州十大二次元拍摄点位
（1）武侠国风——云栖竹径 适合cos作品：《秦时明月》《剑来》《少年歌行》《剑网三》《永劫无间》
（2）战损废土风——大运河杭钢公园 适合cos作品：《灵笼》末世场景、《尼尔：机械纪元》废墟都市、《沙丘》
（3）华丽欧式建筑风——爱丽芬城堡 适合cos作品：《魔法少女小圆》欧式背景、《时光代理人》欧式庄园篇章、《最终幻想14》欧式宫廷等
（4）未来科技金属风——临平东来阁 适合cos作品：《赛博朋克：边缘行者》《银翼杀手》概念风、《英雄联盟：双城之战》
（5）电子竞技风——中国杭州电竞中心（“星际战舰”） 适合cos作品：《英雄联盟》《王者荣耀》《全职高手》
（6）氛围感治愈系——下陡门村 适合cos作品：《罗小黑战记》乡村场景、《龙猫》田园风光、《塞尔达传说：王国之泪》
（7）古风庭院系——西溪高庄（康熙曾钟爱的江南园林） 适合cos作品：剑网三、《凡人修仙传》
（8）童话公主风——太子湾公园（大风车·花园） 适合cos作品：《冰雪奇缘》《罗小黑战记》《魔卡少女樱》
（9）复古港风——西山1977坡地艺术街区 适合cos作品：《一人之下》《古惑仔》漫画
（10）寻迹探秘风——西泠印社（孤山社址） 适合cos作品：《盗墓笔记》系列
二、杭州十大IP潮购场所
（1）工联CC——“杭州二次元圣地・华东地区品牌最密集” 主推：ACG全品类IP周边，IP快闪常态化，适合吃谷、IP打卡、同人淘货。日谷国谷应有尽有，从大牌首店到中古循环店一站式搞定。
（2）湖滨银泰in77——“西湖边潮流IP聚集地・城市级IP巡展主场” 主推：汇聚潮玩旗舰门店与二次元集合品牌，也是大型IP巡展的重要落地场地。适合打卡巨型IP艺术装置，挑选潮玩、动漫周边，等候全国IP主题特展，逛店结束后漫步西湖湖滨，同步感受潮购乐趣与湖景漫游体验。
（3）亚奥万象天地——“宠物友好松弛街区・潮流IP市集阵地” 主推：主打萌宠氛围、艺术IP与户外生活方式，适合带着宠物逛街打卡，参观各类IP艺术展，体验城市短途微度假。
（4）天目里——“艺术慢生活街区・流动创意潮购场” 主推：以艺术IP和可持续生活美学为核心，可以前来观展，挑选独立设计文创产品，沉浸式感受松弛的城市漫步体验。
（5）文三数字生活街区——“全国首个数字生活街区·二次元浓度飙升” 主推：打造数字文化与次元文化的跨界场景，街区主题活动丰富，青年氛围浓厚，适合参观主题展览、选购IP周边，和同好线下相聚交流。
（6）TravelDepot（迪波特）——“全球首店旅行潮购驿站・户外生活集合地” 主推：聚焦户外出行与全球旅行好物，首店品牌矩阵丰富，适合挑选专业户外装备、旅行箱包与设计师出行好物，开启桐庐山水游之前完成一站式出行采购，同步打卡复古工业美学空间。
（7）莲荷里（奥体大莲花）——“赛演IP应援街区・青年运动社交潮购场” 主推：依托大型赛演IP打造粉丝应援消费场景，适合观看演唱会前后打卡主题应援装置，选购限定应援周边，在赛事演出间隙休闲小聚，感受奥体独有的青年潮流氛围。
（8）狮虎桥路——“武林古着后街・千禧复古潮购小巷” 主推：汇聚复古中古好物与各类孤品，适合打卡特色古着门店，挑选怀旧老物件，在街巷漫步拍摄氛围感照片。
（9）艺尚小镇——“杭派女装策源地・沉浸式时尚潮购小镇” 主推：依托成熟的服装产业资源打造时尚消费场景，适合挑选原创女装与设计师服饰，观看时装秀场，打卡时尚主题市集，沉浸式感受杭派女装独有的穿搭美学。
（10）东信和创园——“邮电老厂房活化・复古生活方式聚落” 主推：汇集大量复古器物与独立设计好物，适合挑选中古家具与小众生活器物，打卡老厂房空间，安静逛展感受慢节奏的生活美学。
