“千年吴越 杭州寻根之旅”2026杭州吴越文化全球推广活动正式启动
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五代吴越文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，以钱镠开创的吴越国为历史根基，以“保境安民、善事中国”的治国方略和“钱氏家训”的家风传承为核心精神，涵养了千年繁盛的钱塘文明，塑造了杭州这座城市深厚的文化底蕴与独特的精神气质。为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，10月21日，由杭州市文化广电旅游局主办的“千年吴越 杭州寻根之旅”——2026杭州吴越文化全球推广活动启动仪式在钱王祠举行。
此次活动正式启动全球吴越文化全球推广计划，聘请钱氏后裔和专家担任“杭州吴越文化推广大使”和智库专家，发布“千年吴越 杭州寻根之旅”系列产品，联合12地文旅开启“吴越十三州”文化之旅联合推广，以名家对话沙龙形式深入解读吴越文化与钱氏家训的当代价值。
吴越文脉 薪火相传
吴越国，在五代十国的乱世中，以“保境安民、善事中国”为国策，使两浙之地免于战火，中华文明在这里得以延续和滋养。钱氏三世五王，兴修水利、崇尚文教、通和问远，为后来江南的千年繁盛奠定了根基。可以说，今天我们所熟悉的江南，其底色的涂抹，正始于吴越。
文化的延续，离不开一代代人的薪火相传；文化的兴盛，离不开学术支撑与智库引领。而在吴越文脉的传承中，钱氏家族和专家学者力量不可或缺。
启动仪式现场重磅发布首批十位“杭州吴越文化推广大使”，分别是知名学者钱文忠，著名作家、茅盾文学奖得主王旭烽，马来西亚拿督斯里、博士钱丰良，澳大利亚西澳广东同乡会暨总商会创会会长、总顾问钱桂源，浙江省社会科学院历史研究所研究员何勇强，宁波大学人文与传媒学院历史学系教授、浙江省百姓家谱文化研究会执行会长钱茂伟，中国唐史学会副秘书长、陕西师范大学历史文化学院副教授胡耀飞，浙江省博物馆历史研究部副主任、吴越国历史文化研究展示中心副主任魏祝挺，文化博主“眉的说”钱丛，浙江文旅宣推官、文旅博主“杭州钱大叔”钱晓辉。其中，有钱氏后裔中的杰出代表，有长期深耕吴越历史的权威学者，有致力于文化传播的知名博主，也有推动文旅融合的实践者。大家从不同领域、不同角度，共同守护和传承着吴越文化，致力于让吴越文化成为全球华人的精神符号之一。
“杭州吴越文化智库”首批专家名单同期公布，分别是浙江大学历史学院教授、《浙江通志》副总编兼总纂李志庭，浙江大学历史学院副教授、中国古代史研究所副所长陈志坚，复旦大学教授、博士生导师、中国古陶瓷学会常务副会长沈岳明，古陶瓷专家、浙江省考古学会理事长郑建华，浙江省博物馆研究馆员黎毓馨，浙江大学艺术与考古学院教授、中国丝绸博物馆名誉馆长赵丰，南开大学历史学院院长、中国社会史学会副会长余新忠，浙江省文物考古研究所副所长、吴越国考古研究中心主要负责人李晖达，杭州师范大学人文学院教授、副院长、浙江吴越文化研究中心执行主任林航，南开大学历史学院副院长、中国唐史学会常务理事夏炎。智库的成立，将为吴越文化保护传承、文旅产业升级、品牌全球推广提供坚实的理论支撑和智力保障。
活动上，两位吴越文化推广大使——王旭烽和胡耀飞分别作主旨发言。作家王旭烽以《吴越文化走大运》为题深情讲述了她长久以来与吴越文化的羁绊。她深耕吴越史料，曾创作了历史话剧《吴越国的斜阳》，让厚重历史变得可看、可感、可共情。中国唐史学会副秘书长、陕西师范大学历史文化学院副教授胡耀飞以《满世界宣传吴越国历史文化》为题，讲述了他长期深耕五代十国史，专注吴越国、吴越钱氏家族研究的经历。他也是电视剧《太平年》的历史顾问，负责把控历史史实底线。
沈岳明、陈志坚、钱茂伟、何勇强、魏祝挺、钱丛展开《吴越致远》名家圆桌对话。沈岳明从秘色瓷角度回望吴越国的审美与创造力；陈志坚从钱王对浙江的意义和地位讲起，畅谈吴越文化的重要性；钱茂伟以后裔身份分享了氏族宗谱对吴越文化推广的意义；何勇强谈吴越文化当代意义；魏祝挺则讲述了吴越文物遗存及“太平年·天下同宁”大展如何拉近大众与吴越文化的距离。钱丛以年轻一代钱氏后裔和文化博主的双重视角分享了自己在吴越文化推广过程中的感受。
活动现场，来自浙江小百花越剧院的演员们为带来越剧表演《陌上花开》，将一段千年前的吴越往事，以越韵婉转的方式完美呈现。
千年吴越 杭州寻根
杭州是吴越文化发祥地、吴越国都城所在地。今年，随着历史剧《太平年》的热播，杭州文旅顺势而为，推出了“吴越三十景”等一套组合拳，吴越文化已从学术命题走向文旅产品，从历史记忆走向城市名片。现场发布“景、食、行、学、展、礼、赛、服”八位一体的“寻根吴越游”系列产品，让吴越文化可触可感、可品可游。
景：今年4月，杭州文旅联合市园林文物局、西湖风景名胜区管委会首发了“吴越三十景”，涵盖佛塔、陵墓、文博、经幢、遗址景区、摩崖石刻和古刹名寺七大类别共30处吴越文化标志性遗存和代表性场景，成为市民游客探索吴越文脉的导航图。精心撰写了近6万字的解说词，形成文字、语音、视频三个规范化版本，并在“发现杭州”总入口上线；同时联动旅行社，策划推出十大吴越文化主题游线，以吴越文化为核心，立体展现穿越千年的城市画卷。现场，文旅博主“杭州钱大叔”钱晓辉现场推荐，从吴越郊坛题刻到临安衣锦城博物馆，吴越文脉蕴藏在杭州的山水与街巷之中。
食：杭州文旅组织专家甄选发布《吴越文化美食名录》，收录了36道经典及创新菜肴，包含10道冷菜、20道热菜和6道点心。其中有开胃见风骨的“绍式醉鸡”、承载钱王体恤乡土之情的“钱王卤鸭”、讲述“南料北烹”交融智慧的“桂花鳖烧羊”等，每一道都有典可考、有故事可讲。现场，宋宴烹饪技艺非物质文化传承人盛钟飞的讲述引人垂涎。
行：杭州文旅联合公交集团打造了“吴越文化游公交体系”，西湖内环线、66路、500路、火车东站至临安专线4条线路各有看点，尤其500路串联“吴越三十景”与“太平年·天下同宁”大展，特设白宇录制专属语音播报，有一辆车厢设透明展柜陈列《太平年》文物复刻品。截止目前，已经吸引百万市民游客深度体验，构成了流动的文化风景线。
学：今年4月起，杭州文旅打造的吴越文化课堂邀请专家学者，围绕吴越历史、考古、建筑、佛教、生活日常等，以小切口讲大历史，开设15余次课程，场场爆满，让晦涩的千年史变成了听得懂、记得住的身边事。10月16日至10月25日，新推出“大运河夜航船”这个极具诗意的项目，推出了5场课程，让游客在古运河的桨声灯影中体验一场“流动的吴越雅集”。
展：浙江省博物馆之江馆的“太平年·天下同宁”大展，把吴越的千年风华尽收眼底，《韩熙载夜宴图》的展出更是引发了大家极大的观展热情。集章打卡、主题线路等十项展旅融合举措，让大展的影响不止于展厅。大展共分三期，将一直持续到2027年6月20日。
礼：围绕“太平年”IP，华策影视与众多品牌跨界合作，推出吴越文化诗词卡集、mini钱氏家训冰箱贴、《太平年》联名定胜糕等近300个SKU联名文创。吴越文化博物馆也推出了本土文创品牌“吴越信物”，包括“钱途无量”挂件、千峰翠色秘色瓷冰箱贴、“陌上花开”丝巾、山核桃系列手机链等。这些“可带走的吴越文化”，努力让吴越文化从“殿堂”走向“生活”。
赛：上半年，首届“吴越杯”浙江省城市足球联赛火热开赛，杭州推出“吴越杯 吴越游——跟着赛会游杭州”品牌活动，将绿茵竞技与吴越文化、特色美食完美融合。大家凭赛事票根就能享受酒店、景区、餐饮等专属折扣，在美团、飞猪等平台投入线上优惠2000万元，直接带动文旅消费超9000万元。同时，联动周杰伦杭州演唱会、宋福杭州年等重磅活动，成功探索出“文旅+赛会”融合促消费的新模式。
服：今年，杭州还首次推出“吴越国贵族复原服饰”，以雷峰塔出土丝织品、“光流素月”铜镜及阿育王塔上的线刻图像为基础，综合运用考古、文献与图像资料，复原制作盘绦纹绫、宝花纹罗等面料，制成吴越国男装与女装，包括2套幞头圆领袍、1套长裙大袖衫和1套云肩羽袖袍。现场，浙江大学丝绸艺术与丝路文化研究中心服饰复原团队成员钟红桑和身着复原服饰的模特们，让大家领略吴越衣冠之美。
从湖山间的三十景，到舌尖上的江南风味；从大咖云集的文化课堂，到激情澎湃的吴越杯；再到一眼千年的展览与文创和服饰，“千年吴越 杭州寻根之旅”系列产品，值得每个人来一趟杭州。
吴越十三州 联合出击
吴越国全盛时辖“一军十三州”，版图涵盖今浙江全境、上海全境、苏州全境和福建东北部。此次，杭州文旅特别联动福州、苏州、宁波、温州、绍兴、湖州、嘉兴、金华、衢州、台州、丽水等地市文旅部门，共同发起“吴越十三州”文化之旅联合推广，邀请市民游客开启跨越千年的文化寻访。从一纸版图到一张文旅线路图，“吴越十三州”文化之旅线路包括四条跨区域主题线路和十三条地市精品线路。
四条主题线路：吴越溯源·钱王根脉寻访3日线，特色是循王陵庙堂，追钱王起家初心，读懂三世五王保境安民、纳土归宋的家国风骨。从钱王起家的临安启程，探访吴越文化博物馆，瞻仰功臣塔；走进西湖畔的钱王祠，追思钱王功业，拜谒三世五王；踏访绍兴拜王桥，绍兴博物馆，近距离感受吴越的治国理念。梵塔寻踪·吴越禅韵人文5日线，特色是循东南佛国遗存，读懂吴越三世五王的禅心，览吴越古建营造之美。从上海千年古塔龙华寺塔出发，一路寻迹“东南佛国”遗存，逐一打卡苏州虎丘塔、杭州雷峰塔、明州阿育王寺、婺州义乌双林寺铁塔，在历史古建中，读懂吴越三世五王的禅心。东南经略·吴越疆拓南衍3日线，特色是循吴越南拓之路，探访浙南入闽州治遗存，品读钱氏“保境安民”国策与忠孝家风向南传播的历史。一路走访台州府城墙、临海荣兴堂，温州谯楼、印象南塘，福州乌塔、华林寺，在南拓中读懂历史。州治营城·吴越山河揽胜7日线，特色是循州治古城、古典园林、海塘遗存，触摸千年城墙，读懂乱世之中钱氏“保境安民”的底色。从苏州古城墙出发，逐一游览湖州飞英塔，嘉兴烟雨楼，杭州海塘，宁波慈城古县城，衢州古城，丽水处州府城南明门，在千年城垣之间，读懂乱世之中钱氏“保境安民”的底色。
十三条精品游线：杭州线路一“千年吴越 杭州寻根之旅——功臣仰贤・吴越王寻踪 3 日线”，观浙博吴越专题大展，寻访吴越郊坛，夜游钱王祠；在六和塔、闸口白塔，海塘遗址博物馆了解钱氏捍海塘治水伟业，最后赴临安追溯钱镠起家立国的故土渊源。杭州线路二“千年吴越 杭州寻根之旅——双塔映晖・西湖禅意2日线”，观保俶塔，雷峰塔，赴浙博品读吴越珍宝；探访慈云岭、天龙寺、烟霞洞等吴越摩崖造像，于湖山石窟间沉浸式感受吴越东南佛国的禅韵文脉。福州“跟着《太平年》游福州1日文史之旅”，打卡乌塔，探访华林寺，游览忠懿闽王祠，品读古碑，一路探寻五代闽地与吴越交融的历史遗存。苏州“《太平年》主题3日漫游线路”，沿古城河寻访吴越砖石城墙遗存，读懂钱氏筑城规制；漫步沧浪亭、文庙，溯源吴越南园开启的江南造园与崇文文脉；登虎丘探访云岩寺塔，寻觅秘色瓷的吴越风华。宁波“越韵明州・吴越文脉寻踪5日深度游”，走进上林湖，探访吴越秘色瓷皇家窑址；在望京门遗址公园，探寻吴越国明州罗城珍贵的城垣实物遗存；参访阿育王寺、天童寺两座千年名刹，感受吴越崇佛兴刹所留下的厚重佛教文化遗存。温州“吴越瓯南1日寻踪之旅”，走进温州博物馆，观赏五代漆阿育王塔、吴越造像与瓯窑文物，品读吴越崇佛教化的历史；漫步公园路，寻访钱元瓘所筑钱氏子城南门谯楼，探秘吴越回字形城防格局。嘉兴“吴越秀州钱塘潮韵——嘉兴千年吴越2日寻踪游”，登烟雨楼寻访吴越王族始建旧址；探访清芬堂、沈荡钱家祠堂，品读钱氏耕读传家的家风文脉；探访吴越捍海鱼鳞古海塘，领略吴越治水安邦的宏大功业。湖州“千年文脉・竹海寻踪3日深度游”，游览南浔古镇，江南大宅间品读江南吴越望族文化；赴潞村寻访钱山漾遗址，义皋古村观赏溇港圩田水利遗存；寻访湖州子城，打卡吴越国崇佛兴文的遗存飞英塔。绍兴“东府寻踪・绍兴吴越东都一日文史之旅”，寻访浙江最早钱王祠旧址，观蕺山摩崖题记，回望钱镠平定董昌之乱的风云往事；漫步国保拜王桥，踏访越王埠古码头，体会杭越两都之间的水上通道。金华“吴越寻踪·婺州烟火3日游”，探访义乌双林铁塔，领略吴越风格的金属铸塔技艺；穿行八婺古城古村，一边探寻吴越遗存，一边感受婺州鲜活人间烟火。台州“钱园寻古・临海吴越一日文史线”，漫步东湖“钱园”荣兴堂，观赏金书铁券复刻品，追溯钱氏后裔治临海、开凿东湖的功绩；走进临海市博物馆品读钱氏传世文物；打卡梅浦窑体验馆，探寻吴越秘色瓷烧造技艺。“衢州吴越主题两日深度自驾线”，自驾游览龙游石窟，探访姑蔑博物馆、黄甲山塔、烂柯山；参观衢州博物馆，游览府山公园、大南门遗址公园，寻访古城墙遗存，沉浸式感受五代钱氏吴越国的江南州城营城理念。丽水“处州钱疆・瓯江吴越寻踪 ——丽水吴越文化4日游线”，在丽水市博物馆阅览五代处州建置史料、青瓷出土标本；探访仙都吴越摩崖题记，游览承袭五代吴越佛塔营造技艺的松阳延庆寺塔，前往龙泉市大窑-金村窑址寻访吴越官用贡瓷窑场。各位市民游客，可以沿着吴越国一军十三州的足迹，读懂吴越。
从“陌上花开”的深情，到“纳土归宋”的胸怀；从钱王祠的千年香火，到“吴越十三州”的联合推广——今天，“吴越十三州”与钱氏后裔共同完成了一次跨越千年的寻根。吴越文化中“保境安民”的治理智慧、“纳土归宋”的政治胸怀、“善事中国”的家国情怀，放到今天的世界语境里依然散发光芒，将引领杭州更好地走向未来。
组织架构
主办单位：杭州市文化广电旅游局
承办单位：杭州市文化和旅游推广中心、都市快报、杭州钱镠研究会
协办单位：浙江省博物馆、华策影视集团、杭州市文史研究馆、杭州市文化馆、杭州市公交集团、杭州市运河游船公司、杭州国际传播中心、杭州市特色美食发展促进会、杭州各区、县（市）文广旅体局
特别支持：荷兰、比利时、卢森堡三国吴越钱氏后裔联谊会，澳大利亚钱氏联谊会，马来西亚钱氏公会吉隆坡分会，马来西亚砂拉越钱氏公会，英国钱氏联谊会（筹），美国西部吴越钱氏后裔联谊会，文莱钱氏公会，印尼钱氏联谊会，葡萄牙钱氏联谊会，国内相关省市钱锣文化研究会
