乐高集团全球开启“Get In The Game” 杭州门店等你打卡

2026年国际足联世界杯已激情开赛，作为FIFA世界杯2026™合作伙伴，乐高集团在全球各地打造“Get In The Game”足球专区，将乐高®玩乐体验融入世界杯赛事氛围中，让更多家庭和球迷在互动中释放创意灵感，共享足球运动与拼搭的双重欢乐。

在中国，为了拉近大众与世界杯足球文化的距离，让更多消费者感受这场顶尖体育赛事的氛围，乐高集团在全国多个城市的核心场景打造玩乐触点，让不同年龄段的消费者都能近距离感受足球运动的魅力，沉浸式体验世界杯的热血与激情。

赛事期间，乐高集团在上海地铁1号线人民广场站、广州地铁3号线广州塔站以及广州地铁3号线体育西路站的走廊通道、出站口等区域精心打造了光影立柱、专属灯箱等装置供消费者打卡。在走廊通道打卡区，巨幅背景墙中四位传奇球星正在共同拼搭乐高®FIFA世界杯™奖杯，而这座奖杯由乐高积木颗粒拼搭而成，每一块积木都承载着球迷的热爱与期待，向消费者生动诠释了“有你一块，才叫世界杯”的理念。

 

此外，在6月11日至6月24日，乐高集团还在北京、广州、深圳、成都、重庆、杭州、武汉多城的核心地标区域推出了大屏广告，以极具冲击力的视觉特效让乐高®Editions FIFA世界杯™奖杯跃然眼前，吸引往来行人驻足拍照。 

在6月11日至8月底，以四位足坛巨星原型人仔为核心的世界杯创意陈列展示已陆续登陆全国12个城市的13个点位，包括北京朝阳大悦城及西单大悦城、上海前滩太古里、深圳深业上城、长春万象城、长沙国金中心、成都万象城、重庆光环购物公园、佛山王府井紫薇港、杭州萧山万象汇、呼和浩特万象城、南京景枫中心以及西安中大国际高新店。消费者可前往与自己喜爱的球星打卡合影，感受足球运动与创意玩乐的碰撞。

 

  与此同时，全国各地的乐高品牌零售店同样化身球迷的欢乐主场。店内特别打造了世界杯主题的拼搭墙并提供了丰富的手举牌供消费者拍照打卡，同时店内世界杯主题的预约活动还特别设置了“指尖足球”体验，让大小朋友们可以用指尖操控迷你足球，感受绿茵场上的敏捷与技巧；“创意球衣”主题拼搭活动则让参与者可以亲手拼搭出自己喜爱的球衣，将创意与热爱化作独一无二的纪念品。同时，部分门店设置了氛围感十足的“举杯打卡点”供消费者拍照合影，在举起“大力神杯”的时刻感受球场上胜利的喜悦。乐高集团希望让每个人都能在拼搭与玩乐中感受足球文化氛围，创造属于自己的那一份世界杯记忆。 

此外，乐高集团于2026年6月11日至6月28日在上海西岸梦中心打造“Get In The Game：乐高®世界杯创意球场”主题快闪活动，为不同年龄段的消费者和球迷带来充满乐趣与参与感的沉浸式互动体验。170平方米的“乐高创意球场”让大家不仅能近距离感受足球运动的魅力，也能在创意拼搭中体验乐高品牌所倡导的玩乐精神——“有你一块，才叫世界杯”。

 

LEGO® Builder应用程序提供3D数字版拼搭说明，为拼搭增加更多乐趣。依托覆盖700多款乐高套装的“单人拼搭”和“一起拼搭”模式，家人和朋友即使在观看足球比赛时，也能并肩拼搭、共享欢乐。

乐高集团将为国际足联世界杯2026™注入更多玩乐乐趣，无论在线下还是线上，都将为粉丝带来更多惊喜，以及参与其中的更多机会。

乐高®Editions是乐高品牌全新推出的主题系列，旨在拉近年轻人与心中喜爱的偶像、挚爱事物之间的距离，以专属拼搭的方式，致敬每份出众才华与亮眼成就。该主题系列中的套装兼顾趣味拼搭体验与收藏价值，粉丝们可以随心展示，尽情展示。

过去数月，乐高集团已推出一系列世界杯主题的乐高®Editions套装，包括乐高®FIFA世界杯™奖杯、“经典进球瞬间”系列套装和“足球传奇”系列套装等。产品以丰富细节生动呈现足球运动的魅力，并向四位足坛传奇球星致敬；从赛场高光时刻的细腻还原到成品展示所传递出的拼搭质感与完成度，让消费者能够直观领略乐高积木颗粒的创意表现力与拼搭成就感，激发他们亲自加入拼搭，创造属于自己的世界杯记忆。

依托于丰富的产品组合，乐高集团希望能让不同年龄段的球迷和消费者都能通过亲手拼搭的方式加入这场体育盛事，在创造中庆祝自己的热爱。

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