义乌年味“出圈”！百位达人带你沉浸式感受春晚氛围
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“在义乌买年货，能把全球年味打包回家！”随着2026年央视春晚分会场落地浙江义乌，一场“跟着春晚游义乌”的新春活动正热闹展开——无忧传媒集结百位达人走进街头巷尾，用镜头串联起这座“世界小商品之都”的国际范儿与烟火气，为老百姓带来看得见、摸得着的年味体验。
义乌全球数贸中心
活动期间，年俗活动、非遗市集、快闪表演、主题游览应接不暇，春晚同款打卡、年货大集、NPC巡游……全城新春氛围拉满，在中外文化相汇交融中传递出别样的义乌年味。
达人矩阵深度打卡，解锁义乌多元场景
“妈妈，我也要去国外玩！”“闭上眼睛，我们这就出发。”在义乌国际商贸城，拥有超1200万粉丝的抖音达人“玲爷”和女儿橙子正兴冲冲采购年货，沉浸式体验“不出国门逛全球”。随着镜头一转，她们又在土耳其餐厅与外国朋友们享用了一顿其乐融融的跨国年夜饭，为即将到来的新年举杯同庆。
达人“玲爷”与外国朋友们的跨国年夜饭
“这是一个有两副面孔的迷人城市，开放与传承并存。”达人“昊啊哟”这样描述义乌，挑战“一块钱就能横着走”、跟着老师傅学做非遗美食……在他的镜头里，义乌的便捷高效和传统韵味都变得真实可感。
达人“宛央”的古装变装视频中，佛堂古镇的青石板路、红灯笼与春晚限定礼盒相映成趣，年味十足。
达人“宛央”向观众展示年货礼盒
“跟着春晚游义乌”期间，达人们的采风打卡覆盖核心文旅地标：他们在春晚分会场国际商贸城探寻“买卖全球”的商贸活力；在“浙东四大古镇”佛堂古镇沉浸式体验非遗手艺，感受“活着的明清建筑博物馆”；在“出片圣地”鸡鸣阁感受唐风夜景，在宾王夜市品尝中外美食……
鸡鸣阁夜景
西门老街夜景
据了解，此次参与的达人覆盖抖音、小红书多个平台，千万粉头部达人、优质创作达人通过探店、体验、互动等多种形式，助力#跟着春晚游义乌# #世界义乌潮起中国年# #义乌的年味浓度超标了#等特色话题爆火出圈。
最是人间烟火气，让“义乌人”成为春晚分会场代言人
义乌万达市集上，非遗传承人现场展示糖画、剪纸技艺，达人与市民一起体验传统年俗，不少摊主还主动邀请达人品尝义乌特色小吃。这种接地气的互动，让春晚预热活动更具烟火气。有市民感叹道：“以前过年就是买年货、吃年夜饭，今年多了好多新玩法。”
佛堂老街的夜，一场快闪表演吸引众多市民驻足观看，现场掌声不断。“蓝光乐队丹丹”、DRUMK男团先后带来精彩演出，用清新歌声与劲歌热舞传递青春活力。
达人“蓝光乐队丹丹”演唱歌曲
达人们通过快闪表演、街头采访、趣味挑战等多种形式与市民互动，让更多义乌人成为春晚分会场的 “代言人”。
DRUMK男团街头快闪演出
新媒体赋能文旅，义乌向全球发出“新春邀请函”
春晚的聚光灯即将闪亮，义乌的故事也在续写，随着更多达人的打卡采风推进，央视马年春晚义乌分会场的热度持续攀升。作为浙江首个春晚分会场、春晚史上首次入选的县级市分会场，这座世界小商品之都正以春晚为契机，用年味、人情味和创新活力，向全球发出“新春邀请函”。
义乌全球数贸中心
如今，面对全球化新阶段的机遇与挑战，义乌正全力打造“买全球、卖全球”2.0版本，开启数字贸易新篇章。让义乌从马路市场跨越到世界小商品之都，并从全国数千个县级行政区中脱颖而出的，正是“六义”文化所凝聚的软实力——这是一座有情有义的国际创业城市，是忠义、节义、仁义、孝义、侠义、信义“六义并举”的世界义乌。
对义乌而言，这场“跟着春晚游义乌”的狂欢既是借春晚提升城市知名度的契机，也是以文旅融合惠及民生的实践，更是“六义”文化在传承中的创新表达。达人镜头里的城市活力、市民脸上的幸福笑容，既展现了义乌的独特魅力，也传递出浙江高质量发展的温度，让更多人爱上义乌的年。
