浙江省“我们的节日·春节”—— “我在新时代文明实践中心过大年”暨 “宋”福杭州年新春文化活动今日启幕
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春节，是中国民间最隆重、最富有特色的传统节日。去年，中国春节更是被列入人类非物质文化遗产代表作名录，让“中国年”在新时代再掀热潮。
灵蛇纳福，新岁启封。为传承和弘扬中华优秀传统文化，进一步深化新时代文明实践体系建设，丰富市民群众精神文化生活，营造欢乐、祥和、喜庆的节日氛围，由浙江省文明办、杭州市文明办、杭州市文广旅游局、临平区人民政府主办的“我们的节日·春节”——“我在新时代文明实践中心过大年”暨“宋”福杭州年新春文化活动启动仪式于1月17日下午在临平区塘栖古镇举办。活动现场安排了踩街游行、民俗表演、文艺演出、新春互动等一系列迎新活动，设置了集新时代文明实践特色项目和年俗活动展、文明服务、非遗文化互动、农特产品共富等为一体的新春市集。
传承民俗经典
“我们的节日·春节”活动热闹非凡
这几年来，“我们的节日”主题活动不断深入，春节民俗活动的传承和创新让浙江的“年味”越来越浓。日前，浙江省文明办下发通知，于2025年春节、元宵节前后，在全省广泛组织开展“我在新时代文明实践中心过大年”主题活动，重点开展“党的声音进万家”文明实践、群众性民俗文化、“过大年送祝福送温暖”惠民服务、“赏年画过大年”、“讲文明树新风”等活动，激发文化活力，提振发展信心，培育新时代文明风尚。
1月17日下午，塘栖古镇游人络绎不绝，热闹非凡。在鼓舞表演《盛世荣耀》铿锵有力的锣鼓声中，浙江省“我们的节日·春节”——“我在新时代文明实践中心过大年”暨“宋”福杭州年新春文化活动启动仪式拉开序幕。领导嘉宾用彩笔为狮子点睛，活动正式启幕。浙江省文明办发布《文明过大年倡议书》，倡议大家过一个温馨陪伴年、节俭健康年、科学文明年、安全祥和年。杭州文旅现场还推出“来杭八件事”“新春文旅十大场景”等内容，奉上“一桌年夜饭”临平百县千碗美食推介，邀请市民游客一同品鉴刺毛肉圆、细沙羊尾等地道风味，为游客春节假期出游提供攻略。
来自浙江艺术职业学院小百花越剧班的16名青年戏曲演员带来了经典越剧选段《白蛇传·西湖山水还依旧》，展示了浙江越剧的青春力量。由杭州滑稽艺术剧院演绎的小品《雷峰塔的故事》则取材于抖音上的一个笑话，通过聚焦当代家庭关系，以啼笑皆非、一波三折的故事情节，呈现一幅诙谐温暖的家庭画卷，引得现场观众笑声不断。富阳区文化馆创作的《状元馒头》作品构思来自洞桥镇的“状元馒头”，从和面、发酵、揉面到上锅、出锅，馒头的一系列制作过程，通过二度创作形成优美流畅的舞蹈动作，将地方特色元素展现得淋漓尽致，让观众看到了民俗文化的艺术呈现。最后，活动在童声合唱《梦想天堂》中圆满落幕。
喜迎新春市集
“我在新时代文明实践中心过大年”
随着新时代文明实践中心建设的开展，文化活动愈加频繁地出现乡野村间，成风化俗。
1月17日-19日，一场充满地方特色的新春市集文化盛宴在塘栖古镇热闹举行，通过沉浸式体验的方式展现非遗项目、民俗风情与共富新貌，为市民游客呈上了一份春节贺礼。
活动现场，50个以文明、非遗、共富为主题的市集展位，联动50 家沿街商户，巧妙融合古镇景致，与景区两侧艺术装置、葱郁树木相映成趣，从古镇牌坊绵延至王元兴酒楼门口一路张灯结彩，共同营造浓厚节庆氛围。
新时代文明实践特色项目和年俗活动展集中展示了来自全省 11个地市独具特色的新时代文明实践项目和传统年俗活动；文明市集贴心为市民游客提供义诊、磨刀、写福送春联、全民反诈等新时代文明实践志愿服务；非遗文化互动市集各类展销与体验互动不断，现场展示酒酿馒头、龙门米酒豆花酒酿、龙门面筋、豆腐包、邵永丰麻饼等非遗美食制作工艺，还能体验西湖绸伞刷花技艺、艾条制作、合香制作等传统工艺，购买“王的手创”传统布制文创、回春堂养生文创等产品，临平滚灯、高头竹马、崇贤花篮、抬阁、采莲船等非遗项目在踩街活动中惊艳亮相，动态演绎妙趣横生；农特产品共富市集汇聚朱炳仁·铜、深澳灯彩、法根糕点等浙江乡村好物，为乡村振兴代言；现场还发放消费券，激发消费活力，直达商户。
打卡区域创意满满，“前程螣螣·宋福到家”微邮局设置爱心邮筒，限量免费提供临平特色明信片，传递新春温情；“蛇转乾坤·一顺百顺”合影墙彰显“宋潮”与临平非遗融合之美；“蛇来运转·惊喜来临”心愿墙、“新春祈福·爱的守望”打卡点承载美好期许，邀请市民游客祈愿新岁。同时，丰富多彩的快闪歌曲表演，唱响新春旋律。
此次新春市集让临平的宋韵文化、非遗魅力和地道美食深入人心，吸引更多人爱上临平。在乙巳蛇年新春之际，临平文旅诚邀四方宾朋到临平品宋韵、观梅花、赏非遗、享年味。
玩转蛇年杭州
“宋”福杭州年推出150余项活动
作为国家级非物质文化遗产《白蛇传》传说所在地，杭州俨然成为蛇年必游目的地。蛇年来杭州过春节怎么玩才尽兴？杭州市文化广电旅游局推出2025“宋”福杭州年的重磅玩法，杭州新春文旅十大新场景等市民游客体验。
2025“宋”福杭州年活动以“宋福杭州年·为爱祈福”为主题，以“春节来杭怎么玩”为线索，推出七大板块150余项内容，形成蛇年杭式新春特别体验，主打氛围感、文化味和时尚风，陪伴大家度过一个“巳巳如意”的春节假期。
在“杭州新春封面”板块，德寿宫红墙、富春山馆水泥艺术墙、瓶窑老街、闲林埠老街等40余面热门建筑墙体的杭州“文化墙”画面将陆续上墙，形成春节杭州文化打卡新地标。即日起至2月4日，以“爱”为核心的大屏画面也在全城330余块封面屏上线，画面由多国语言的“爱”组成爱心，在“杭州”汇聚。新的一年，希望带着你爱的人来杭州留下“爱”的打卡印记。
在“江南年俗记忆”板块，市文化广电旅游局联合各区、县（市）文广旅体局，整合推出“运河走运”“吴山庙会”“径山培福”“西溪赏灯”“河上舞龙”“龙门看戏”“古镇寻味”“迎春探梅”这“来杭过年8件事”春节集福攻略，即通过祥福、顺福、彩福、宝福、舞福、戏福、口福、香福八大福，打造春节旅游攻略式清单，让市民游客共同开启地道的“老底子”宋福年。除此之外，还特邀著名作家张抗抗，文化学者、《宋宴》作者卢冉，及演员、国风博主白川出镜拍摄杭州年俗系列短片，与大家分享和杭州有关的年俗活动、非遗技艺。
在“爱情音乐打卡”板块，1月12日晚，位于西湖边湖滨银泰in77西子廊桥上演了一场以“爱情”为主题的“知音杭州”沉浸式新春音乐会，邀请到众多优秀艺术家带来唢呐吹奏《黑神话：悟空》配乐《三界四洲》、歌剧《罗密欧与朱丽叶》经典篇章、越剧《梁祝》中的经典选段、民乐演奏《千年等一回》等众多精彩节目，有网友评论，“我觉得这是杭州的顶级文化创意。”
在“白蛇新传演绎”板块，以“白蛇新传”为线索，国家级非物质文化遗产白蛇传说中的经典元素为灵感，联合城市漫步、二次元、手游等年轻圈层进行共创，在线上、线下推出多种多样的新年潮流新玩法。重磅推出8条主题游线：西湖渡情（经典cityboat游线）、千年等一回（电视剧《新白娘子传奇》取景游线）、浮生巳梦（动画电影《白蛇·浮生》取景游线）、灵蛇献瑞（遇见文博游线）、白蛇飞渡（浪漫citywalk游线）、蛇序呈祥（亲子游玩游线）、蛇舞新春（春节演艺游线）、画蛇添福（非遗体验游线），为不同群体的市民游客提供新春漫步的全新参考。1月15日，在西湖边举办以白蛇主题cosplay快闪活动，并将于1月22日上线联合腾讯国民手游《天天爱消除》“宋”福杭州年特别版。
在“新春为爱祈福”板块，1月15日至21日每天14：00-16：00，联动飞来峰景区、乾嘉书房、明远书房、临平智慧图书馆、杭州博物馆、西溪湿地景区、塘栖古镇、龙门古镇、严州古城等文旅场所，以及余杭径山万寿禅寺、杭州永福寺、杭州香积寺、临平青莲寺、杭州张大仙庙等文旅融合体验场馆，共同推出以“为爱祈福”为主题的“宋”福杭州年新春集福活动，并首推“巳福印”新体验，邀请大家体验一种新的祈福方式。
在“来杭过年有礼”板块，隆重推出“宋福杭州年·新春送吉祥”活动，送出来自杭州的“大文旅”吉祥礼。活动共送出8份中国农业银行杭州分行特别支持的60克传世之宝蛇年生肖金条（需在杭住宿至少一晚）、40份长龙航空杭州进港国内航班机票、20份茅台1935西湖十景酒（限量典藏）、100张大麦新春演艺门票、200张杭州X秀演出门票、200张西湖游船票、200张西湖环湖观光车票、1000张长龙航空30元面额机票优惠券、2400份银泰百货新春礼包、100000份高德（杭州市行政区域内）通用打车券、100000份高德（杭州市行政区域内）接送机打车券等，共计20余万份“大文旅”吉祥礼，以满满的诚意迎接来自全球各地的游客朋友。1月1日起至2月12日23：30，可通过抽奖链接（https：//sfhzn.dskb.cn/#/），或在杭州的酒店、景区等文旅场景中用微信扫描活动海报二维码，参与抽奖活动。1月17日启动仪式上，已经揭晓了“宋福杭州年·新春送吉祥”活动蛇年生肖金条大奖的首批两位中奖游客。
在“百项活动迎春”板块，西湖风景名胜区和各区、县（市）还将陆续推出130余项丰富多彩的新春年俗活动，涉及年货节、市集、庙会、非遗体验、灯会、演艺活动等多种类型，涵盖春节、元宵期间。
在上城区，非遗年货节汇聚各类非遗手作，结合精彩纷呈的演出，重现宋代市井繁华；在拱墅区，你不仅能到大运河非遗花伞市集逛一逛，现场体验雕版印刷等非遗项目，还能在桥西、小河、大兜路历史文化街区、新天地活力街区迎财神、看舞狮、赏鱼灯巡游，正月十五更有武林广场2025年拱墅区元宵游园会、钱塘灯会、上元节宋韵主题游园会灯活动，惊喜不停；来到西湖区，新年禧市·灵山年货节上的土烧酒、九曲红梅茶，惊艳你的味蕾；到滨江区，蛇年“巳巳”阅系列活动，带你感受一场精神文化盛宴；前往萧山区，湘湖庙会汇集“市集、美食、演艺、巡游、娱乐”为一体，带来新潮体验；到余杭区，在径山感受“径山喫茶、登高祈福”的乐趣，在瓶窑老街体验板凳游龙、非遗市集的魅力，到良渚生长力市集，感受“百戏贺岁”、游园嬉戏的快乐，来闲林埠老街“过大年嘉年华”，跟着NPC互动打卡余杭“十二时辰”；在临平区，第十七届超山梅花季带你赏梅花、坐游船，品年味、度芳华；钱塘区则推出了诚意满满的“请您看演出”系列活动，邀请你在春节走进剧院感受艺术的魅力；富阳区的富春山居国潮新春灯会、龙门古镇游园、杭野萌宠大戏，用火树银花的视觉盛宴、非遗展演、年味市集、精彩马戏、“新白娘子”主题巡游等活动，一站集齐吃喝玩乐的新春期待；临安区，龙门瓦肆年俗节带你梦回大宋繁荣热闹的春节；桐庐县，2025桐庐新春奇妙游有新春彩灯、沉浸式非遗民俗表演、趣味游园会等各项活动，从正月初一热闹到正月十五；到淳安县，“去有梦的地方过大年”，2025年第二届下姜新春民俗年味节、千岛湖景区灵蛇迎新——“悟空闹春”非遗过大年、千岛湖华美胜地2025新春潮玩节、蛇年有好“市”啤酒小镇年货节、“喜乐淳安年”非遗闹新春、“长卷话年俗 烟火忆乡愁”春节民俗文化展、“博物馆里过大年”新年手工制作系列活动、“我们的节日·元宵”千岛湖游园会……活动丰富多彩，来“喜乐淳安 ”度过一个“ 巳巳如意”的春节假期吧；建德市，严州“接六福”、寻味夜寿昌、航空游园会、岩洞祈福趣、水上嘉年华、百变村咖秀、新春趣市集，九大主题活动带你玩转17℃建德新安江！
此外，“戏曲送乡村”“巳巳阅读盛宴”“缤纷演出演艺”三项，也作为“宋福杭州年”——新春文旅十大新场景的重要内容，在现场进行了发布。元旦春节元宵期间，市文化广电旅游局将面向全市较为偏远的乡村开展“文化进万家—戏曲送乡村”文化惠民活动，为9个区县30个村配送戏曲30场；杭州图书馆及各主题分馆围绕“金蛇狂舞迎新春”主题精心策划约30场线上、线下的迎新春主题阅读推广活动，杭州各区县图书馆共组织策划了约160场文化活动；春节期间及节后，Ed Sheeran、OneRepublic、张学友等明星歌手及乐队共14场演唱会将轮番上演，全年预计举办演唱会80场以上，旅游演艺“宋城千古情”在新春期间将加密演出，演艺新空间《新龙门客栈》等也将为市民游客提供丰富多彩的视觉盛宴。
“我们的节日·春节”——“我在新时代文明实践中心过大年”暨“宋”福杭州年新春文化活动启动仪式组织架构
主办单位：浙江省文明办、杭州市文明办、杭州市文广旅游局、临平区人民政府
承办单位：杭州市文化馆（杭州市非物质文化遗产保护中心）、杭州市文化和旅游推广中心、临平区委宣传部、临平区文广旅体局
